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【出版人語】品牌聯乘 - 從單打獨鬥到協作共贏 再思逆市中品牌聯乘的價值
在當前的經濟環境下,香港消費市場氣氛審慎,各行各業均面臨挑戰。天然、有機及健康食品因其普遍較高的定價,所受的衝擊尤其明顯。然而,我們必須清晰地認識到,消費者追求天然、無添加的健康飲食,是全球不可逆轉的大趨勢。只要品牌能堅守品質,並在此刻勇於檢討過往的銷售與市場策略,必然能守得雲開。 當削減預算成為常態,我們更應思考如何將資源用在刀刃上。品牌聯乘 (Co-branding) 正是這樣一種極具成本效益的策略。與其單打獨鬥,不如尋找理念相近、客群互補的品牌合作,共同創造「1+1大於2」的協同效應,為品牌注入新活力,創造市場話題,從而提升曝光,觸及新生代消費者。 我們必須面對一個現實:大家再不能依賴已離開香港的一批忠實顧客,而市場的主力已轉向更注重生活平衡與身心健康的千禧世代。看看遍地開花的24小時健身室,以及運動用品的持續熱賣,便知市場的需求真實存在。宏觀趨勢正確,目標市場亦在,中小企面對的最大難題,往往是如何在資源有限的情況下做好品牌推廣。 天然、有機食品有別於一般快銷品。其較高的零售價,需要品牌向消費者證明其價值所在——無論是「粒粒皆辛苦」的匠心,
Sep 18, 2025
3 min read
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